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红人红车抖出彩 哈弗上海车展营销战升级树业界标杆

2019-05-09 15:06   来源:网络整理

最近文娱圈关注的恐怕非《复仇者联盟4》莫属,仅用3天20小时52分,一举成为中国票房史上最快破20亿的影片!与此同时,在汽车圈里也有这样一个活动,上线一周,以优质内容及均匀每天播放量破2亿的成果,获取全民关注与好评,成为上海车展热点事情之一。

什么样的活动能培养如此盛况,吸引这么多人围观?哈弗#红人红车抖出彩 抖音应战赛,再度成为哈弗引爆的燃点,在上海车展这种琳琅满目的汽车盛会时期,变身“流量王”。从数字层面来看,截止到目前,哈弗抖音应战赛至多有26万用户投稿产出36万支精彩视频,吸引超越6745万次点赞,累计取得27.3亿播放量,这一数字要多于全球1/3人口数量,关注度可见一斑!而惊人的数据面前,我们更应该看到,这场应战赛在完成哈弗品牌推行的同时,更强化了哈弗年老、盛行的品牌抽象,成功助力哈弗品牌年老化晋级,为汽车品牌短视频营销之道树立业界标杆。

红人红车抖出彩 哈弗上海车展营销战升级树业界标杆

 

哈弗是如何锋芒毕露,在车展时期吸引少量关注的呢?这与哈弗深耕人群、深耕市场严密相关。懂用户,是哈弗打赢这场营销战的杀手锏。

 

流量在哪 抓住用户痛点才干一击即中

抖音平台蔚然成风,迅速占领人们的碎片化工夫。但假如只是复杂的跟风入局,哈弗必定无法取得如此成功。不断站在前沿角度洞察与考虑的哈弗品牌提出了新的思绪,将“流量为王”贯彻究竟。

哈弗认识到,“流量”是抖音用户的痛点。因而,区别于其他活动,哈弗在抖音平台初次推出百万流量达人扶持方案。这个双赢的方案既能吸引优质用户自动输入内容,又为用户谋福利,无效为活动注入生命力,传递出哈弗以用户为本位的品牌温度。

 

爆款在哪 充沛激活用户才干发扬效益

只要“流量”吸引还不够,作为全球首家进入500万俱乐部的中国SUV品牌,庞大的用户群体是哈弗的自豪也是它珍贵的资源,如何激活用户,成功打造爆款营销也是哈弗面临的应战。

首先,优质内容吸引了少量用户,是哈弗打造爆款的根底。从吴昊姐姐的专业手指舞展示规则手势引发用户模拟,到技术达人制造哈弗汽车人变形,这些内容不只可看性高,还高度贴合品牌内容,展示出哈弗年老、时髦的品牌调性。基于这些精品内容,应战赛得以构成迅速发酵与普遍传达。

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